公众号阅读量的几个认知

关于公众号阅读量的几个认知

公众号的阅读量，其实分成两块来看：私域流量和公域流量。

私域是你自带的传播渠道，比如粉丝、朋友圈、微信群；

公域则是平台主动给你分发的。有一类号主专门靠”流量主”广告变现，这种账号的文章大多不是靠粉丝读的，而是被公域推出去的。能被推中的关键，不在于内容质量好不好，更多取决于标题和正文里有没有踩中平台的关键词——这一点，很多做号的人还没搞清楚。

公域流量有两个很明显的特点：不确定性和随机性。同样一篇文章，今天发可能推出10万+，明天发可能一点水花都没有。就算把以前爆过的文章原封不动地再发一次，第二次数据往往也会差很远——公域推流不会给你两次同等的待遇。这种不确定性决定了，你没办法完全靠公域来规划账号的增长路径。

更关键的一点是：公域流量的价值，远比很多人想象的低。私域带出的10万+，背后往往对应大几千甚至上万的涨粉，还会带来真实的商业转化。

而公域推出的10万+，基本不会给你带来涨粉，更不会产生商业价值，阅读量好看，账号本身得不到任何实质增长。刻意追公域流量，性价比其实很低，把精力放在私域运营上，才是更稳的路。

在所有内容要素里，标题的权重被严重低估了。不只是公众号，头条、小红书几乎所有平台，都是先看标题再决定要不要点进去。

一篇内容9分但标题1分的文章，往往输给内容7分、标题7分的文章——好标题是打开阅读的第一道门。

标题本身就是内容的一部分，也是基本的内容能力体现，有时候比文章本身更能决定一篇文章的命运。